En entradas anteriores hemos hablado de la importancia del posicionamiento SEO en buscadores, o en otras palabras, en Google, pero hemos priorizando el contenido que creamos, sin embargo, el contenido que otros hacen sobre nosotros, es de suma importancia, principalmente para el branding con nuestros clientes potenciales.
Pero, ¿qué es el branding?, en pocas palabras, es el nombre de una marca y su identidad, y como esta se relaciona con los clientes, permitiendo su fidelización, es lo que nos enamora de un producto, todo aquello que te permite elegir una Coca Cola por sobre una Pepsi o viceversa.
Es aquí donde la difusión de nuestra marca en otros medios es vital, y podrá parecer una obviedad, pero no es lo mismo que nosotros digamos que nuestra marca es buena, a que lo digan otras marcas, clientes, sitios o medios de difusión.
Pagar o enamorar a otros medios
Cuando una marca inicia hay que “picar piedra”, como decimos en México, es decir, no somos conocidos y al no tener una trayectoria, tenemos que convencer a otros medios de que nuestro producto es digno de destacar, esto si apostamos por una difusión gratuita y 100% orgánica.
Es aquí donde podemos recurrir a diversas estrategias, como el compartir nuestro software sin costo a cambio de reseñas, invitar a algún blogger o periodista a nuestro restaurante o dar productos de muestra, o en el último de los casos, pagar por una reseña.
Claro que todo cambia cuando nuestro posicionamiento ya ha sido trabajado de forma correcta y por un tiempo considerable, es en este punto, donde podemos cosechar lo que hemos sembrado y probablemente serán otros medios los que toquen a nuestra puerta para hablar de nosotros, claro, aquí lo importante es elegir a los correctos.
Contenido espontaneo
Como mencioné anteriormente, hay tres formas de lograr que otros medios hablen de nosotros, convencerlos de que vale la pena escribir sobre nosotros, pagar por difusión, o bien, enfocarnos en fortalecer nuestra marca hasta que los medios se acerquen a tocar nuestra puerta.
En cualquiera de las tres opciones, lo importante es que aun cuando se paga por difusión, no se tiene que notar que se está pagando, cuantas veces haz leído una reseña sobre algún producto, marca o servicio, y se nota enseguida que la persona que escribe lo hace por compromiso, y no porque en verdad esté convencida de que se trata de algo bueno.
Sin duda, esto es uno de los aspectos más importantes al conseguir que otros medios hablen de nuestra marca, se debe notar “orgánico”, por ello, si eliges la opción pagada, es vital que antes de publicar algún artículo, tengas la oportunidad de revisarlo y validarlo.
No desesperes
Si bien al principio te costará más trabajo encontrar a los aliados ideales y los medios que se interesen de forma genuina en tu marca, es importante tener en mente que el resultado va ligado a la constancia.
Si deseas acelerar un poco las cosas, y tienes un presupuesto modesto destinado al tema de la difusión, en lugar de invertirlo directamente con un solo medio, puedes buscar los servicios de alguien con experiencia en relaciones públicas y difusión, así un solo pago puede darte muchas menciones en distintos medios, en lugar de invertir en uno sólo por tu cuenta.
Y tu marca, ¿ya suena en otros medios?
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