SEO y Copy ¿Cuál es la diferencia?

Al momento de crear contenidos estos dos términos suelen confundirse, incluso, la forma en la cual se le nombra a cada uno varia, sin embargo, cada uno tiene su porqué en este mundo del marketing digital.

Si bien existe mucha confusión al respecto es cierto que son especialidades con diferencias marcadas, sin embargo, hoy en día son cada vez más los SEO que saben de Copy y los Copywriters que saben de SEO.

Pero para entender un poco más al respecto vamos a definir y conocer un poco más de las características de cada especialidad, y quien sabe, igual y descubres que eras SEO cuando toda tu vida te presentabas como Copy.

SEO, conocimiento y creatividad

El SEO es nombrado como posicionamiento orgánico, como contenido de valor o en un caso más general, como redacción digital, pero empecemos con su nombre real, SEO son las siglas que corresponden al término Search Engine Optimization, o dicho en otras palabras, Optimización de la Ingeniería de Búsqueda u Optimización para Buscadores, que seamos sinceros, el buscador por excelencia y que abarca más del 90% del mercado es Google.

El SEO es necesario para lograr que tu negocio físico tenga presencia digital, si bien existen las redes sociales, es con el posicionamiento orgánico que logras permanencia de por vida, mientras que en las redes estás a merced de lo que en ella sucedan, no sabemos si mañana Zuckerberg se quiere volver hippie y decide cerrar Facebook, por ejemplo.

Es así que el SEO se convierte en tu herramienta de batalla para destacar entre millones de sitios web día con día, siendo la meta la primera página de resultados de Google. Si bien implica una inversión monetaria, lo que más requiere esta ciencia es tiempo.

Un profesional del SEO es el encargado de lograr que tu sitio web destaque entre los resultados de búsqueda de Google, siendo lo ideal que aparezcas en la primera página de resultados, esto lo logra a través de la creación de contenidos apoyados en palabras clave, longtail keywords y la optimización de tu sitio web, en fin, todo lo que Google califica para consideras a tu página digna de aparecer en la primera página.

Incluso dentro del mundo del SEO existen especialidades, hay quienes abarcan todo lo que comprende un sitio web, desde el código hasta las imágenes, y hay otros que optan por no meterse en temas de auditorías SEO y deciden especializarse en la creación exclusivamente de contenido de valor, como nuestros amigos de orgánico networks.

Características del contenido SEO o contenido de valor

Hay que recordar que si bien Google califica una página web en su totalidad, el contenido que encuentra en nuestro blog es de vital importancia, es por ello que muchos SEO deciden especializarse exclusivamente en este punto, para lograr que una página web se coloque entre las primeras 10 posiciones de búsqueda, o incluso, en las primeras 5, que sería lo ideal.

Un redactor SEO se dedica a escribir contenidos, en su gran mayoría post en blogs, integrando de una forma natural en el texto las palabras clave más buscadas según el giro del negocio, utilizando para ello herramientas como el planificador de palabras clave de Google.

Una de las características principales de un contenido de valor es la longitud, mientras más palabras con sentido contenga el texto mejor, se recomienda como mínimo 500 palabras por post, claro, que mientras más palabras mejor, además, los textos deben estar orientados a ser de utilidad, en otras palabras, son textos destinados a responder preguntas de los usuarios.

Un punto vital en la redacción digital con características de SEO, es el tiempo que tarda un usuario en tu sitio web, por ello, mientras de mayor utilidad sea el texto para el usuario y más extenso, más tiempo pasará en nuestra web y eso, Google lo califica muy bien.

Temas para otro post

Otro punto importante que analizan los expertos en SEO orientados a auditorías a portales es la arquitectura web, pero ese, es un tema que veremos en otro post, hoy nos vamos a centrar en la diferenciación entre SEO y Copy.

Pese a ello, no quiero finalizar el tema SEO sin destacar un punto importante, Google Analytics, el experto en el tema del posicionamiento orgánico conoce a la perfección esta herramienta, pues es la que nos revela quien nos lee, como nos leen y porqué nos leen.

Copywriter, el experto en persuadir

Mientras que el SEO se dedica a brindar contenido de utilidad, y con ello logra aumentar el tráfico a tu sitio web, hace falta convertir esos visitantes en clientes, y para eso, el copywriter se pinta solo.

El Copy es el experto en técnicas de escritura que va a darle ese giro de tuerca a tu contenido, dejando a tus visitantes con las ganas de decirte “cállate y toma mi dinero”, va a convertir el tráfico de tu sitio web en papel moneda.

El perfeccionamiento de las técnicas de Copy lleva muchas décadas, si eres fan de la serie Mad Men, bueno, todos esos publicistas se convirtieron en expertos en la psicología humana, pero más que nada, en la psicología de los compradores, punto vital para lograr un buen texto orientado a la venta o Copy.

En otras palabras, el copywriting es la técnica empleada en un texto para despertar en los clientes potenciales el deseo de compra, pero ojo, no hablamos de manipulación, sino persuasión, aunque claro, la línea entre estos dos términos tiende a ser muy delgada.

En conclusión

Un SEO va a conseguir más tráfico para tu sitio web y va a lograr que tu marca se convierta en una autoridad en tu rubro, lo cual, a mediano plazo va a lograr más ventas, aunque su finalidad meta no es la venta en sí, sino el branding.

Por otro lado, el Copywriter te va a ayudar a cerrar ventas, a convertir al mayor número de visitas en compradores, es decir, sus textos podrían tal vez no ser útiles para responder cuestionamientos, pero sí para persuadir a tus visitantes de que deben comprar tu producto o adquirir tu servicio.

Hoy en día es común encontrar a un SEO que haga copy, puesto que si ya logró aumentar el tráfico, va a querer cerrar la venta, y para ello empleará técnicas de persuasión como los famosos llamados a la acción al final de sus textos.

Así mismo, encontraremos Copys con conocimientos de SEO, pues es lógico que si son expertos en generar ventas, mientras más visitantes logren, mayores posibilidades de vender tendrán.

Ahora que conoces la diferencia, ¿apostarás por la especialización de uno? O en su caso, prefieres apostar por la complementación de ambas especialidades.  

PostData

Hay quienes suelen emplear el término Copy SEO, para referirse al creador de contenido SEO como tal, en lo personal, creo que ambas especialidades merecen su respeto, y por ello es ideal diferenciar a un Copywriter de un experto en Contenido SEO, o en su caso, mencionar que se trata de un experto en ambas áreas.